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宣传册的视觉要素—色彩

在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。

企业传播是多元化的，印刷宣传品不会被互联网取代，它有自己的独特体验感，就像电子书替代不了纸质书一样。中国香港白牛皮宣传品打样

抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征。此外，对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果。

抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。

无论图形抽象的程度如何，**终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用。

具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限，因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。 中国香港白牛皮宣传品打样新奇小礼品能让大众感受到派发企业的用心，是比较真诚的宣传小礼品。

在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

包装设计与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。

  包装设计是内在产品的外在反映。产品的包装在具备保护功能的作用外，借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者创造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉，以便赢得更多的购物者和消费者青睐，从而使消费者迅速找到自己所需要的产品，有别于其他类似的品牌。

  在***成熟的消费社会里，消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视产品包装设计的策略，才能使自己的品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。 纸袋是零售业的必需品及**常用的宣传工具，一个美观的手挽纸袋能突出公司的企业形象。

宣传册的意义

   一、宣传册的使用标志着企业开始告别封闭式的生存模式，而步入开放的运营轨道。向公众开放，向社会开放，是现代企业在日趋开放的社会形势下的必然选择。

二、宣传册在内容上既有概括性的企业信息，更有企业的信誉目标与良好的愿望。格调上平中见奇、不是夸张，文字与图像不求刺激，更没有针对性的尖锐说辞。

三、宣传册使企业形象的宣传多了一个直观的媒介，使得原来比较模糊的企业形象逐渐清晰。

   宣传册较少考虑具体的目标，反而能够担当起反映企业全貌的重任。此外，有足够的容纳企业形象的信息，有足够的时间向公众的心灵渗透，不需要支付高昂的媒介费用，信息的内容相对稳定，适合大批量印刷。 定制棉布袋是提升品牌曝光率的一种形式。尼龙料宣传品系列

设计精美的手提纸袋，顾客也会乐于重复使用，这种手提袋已成为目前***率而又物美价廉的广告媒。中国香港白牛皮宣传品打样

如何做企业宣传册？

首先要确定宣传册的方向，确定了宣传册要面对的人群，之后再对宣传册整体内容及风格上进行整体的构思。宣传册也分很多种类，产品宣传册、企业宣传册、纪念宣传册、加盟手册等等。

   要注意几个方面：

   一、宣传册**忌讳的就是满篇幅的文字信息、图片，一点没有主线可言，这样的画册做了丝毫没有任何企业品牌特点而言，现在需要追求的是定制化服务，要根据企业自身的品牌特点、市场等等因素 进行“高精度提炼”，提出***、**简单、**能让人理解并记住的话语阐述自己想要表达的意思。

   二、一本宣传册要结构清晰，这本宣传册我做的目的是要突出体现什么的，这个要清晰，之后在进行结构上的划分，P数划分，这里切记一点，一定避免“什么都想说，什么都没说”的结果，一本宣传册如果你没有一个突出重点想宣传的**，那就意味着你什么都没表达，当一个人看某个企业的宣传册，他一定只是记住其中的一小部分。

三、宣传册的整体设计风格要结合企业的品牌特点，企业背景、里面的文字内容进行综合考虑，不能脱开文字谈设计。

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